在三亚发布的海马75周年特别款腕表，能让欧米茄扛住涨价之后的销售压力吗？

2023-08-15 12:24:53来源：腾讯网

界面新闻记者 | 黄姗

界面新闻编辑 | 楼婍沁

(资料图)

8月11日，瑞士专业制表品牌欧米茄OMEGA在三亚举办Seamaster海马系列腕表全新产品发布会。此次欧米茄一次性推出11款新品腕表，取名为“Seamaster in Summer Blue（夏日蓝海马系列）”，涵盖了该系列旗下七个标志性表款，适用场景从正装表至专业潜水表不等。

与往年相比，欧米茄2023年推出的海马系列新款腕表的数量更多，也更为全面。这是因为2023年恰逢欧米茄海马系列问世75周年。2023年7月，欧米茄在毗邻爱情海的希腊岛屿Mykonos米克洛斯首次正式对外发布全新Seamaster in Summer Blue海马系列75周年纪念款腕表。

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1957年，欧米茄推出了海马300腕表，这被视为欧米茄海马系列的开端。此后，海马系列成为展现欧米茄在专业防水和潜水腕表技术的标志性产品线。不过，欧米茄在潜水表技术领域的探索要追溯到更早以前。

1932年，欧米茄推出首款进入市场的Marine潜水腕表，开启了品牌在潜水表领域的探索。这块腕表受到瑞士纳沙泰尔制表研究实验室的测试，防水深度达到135米。而在第二次世界大战期间，欧米茄曾向英国国防部海陆空三军交付了超过11万枚腕表，这段经历为欧米茄在腕表防水、防磁和坚固性等方面取得了宝贵的实践和测试经验。

发展至今，欧米茄海马系列已经市场化了从150米、300米、600米、1200米，乃至6000米深海的不同防水深度的专业潜水腕表。为了纪念海马系列75周年，欧米茄这次针对不同防水深度的表款在外观、材质、机芯等方面都做了不同成的更新和升级。

全新海马系列Ploprof 1200米潜水表

这其中包括向1958年初代致敬的全新海马300腕表，沿袭1971年原款设计、但进一步压缩厚度的全新海马系列Ploprof 1200米潜水表，以及全新海马系列海洋宇宙Ultra Deep 6000米专业潜水表。

值得注意的是，这次所有新品海马系列腕表全部采用烟熏蓝色调（欧米茄品牌称起为“Summer Blue夏日蓝”色调），并用深浅不一的表盘色调来展示每款腕表不同的防水深度。

按照欧米茄的设计概念，例如，防水深度在浅海领域的Aqua Terra腕表，其表盘颜色采用了接近海面的浅蓝色；而进入深海探索领域的Ultra Deep腕表表盘则为深蓝偏黑，象征着太阳光照射不到的大海深处。

海马系列海洋宇宙Ultra Deep 6000米专业潜水表拥有6,000米的防水深度。表盘设计致敬神秘的马里亚纳海沟底部，表盘漆面的处理则有如海水流淌过表盘

目前，全新海马系列75周年纪念款腕表已经在欧米茄中国门店上市。自2023年6月底以来，欧米茄从欧洲开始，已经陆续在美国、中国等沿海城市举办该系列的推广发布活动。海马系列问世75周年无疑成为欧米茄2023年最为关键的品牌事件。

Seamaster海马系列是欧米茄过去几年主力发展的产品线之一。这是欧米茄全球总裁兼首席执行官安世文（Raynald Aeschlimann）在2016年上任以来实行的策略之一。

投资银行摩根士丹利在2022年腕表行业报告中指出，“通过丰富Seamaster海马系列和Speedmaster超霸系列产品线，同时降低品牌在亚洲最畅销腕表Constellation星座系列的比重，欧米茄产品组合（在过去五年）也发生了变化。”

此次推出的11款75周年新品就展现了海马系列发展到这一阶段的丰富程度。与此同时，欧米茄近来也更热衷于对外讲述海马系列等腕表在海洋探索等领域的专业性。这与欧米茄过去更依赖明星来推广专业制表有所不同。很长一段时间，海马腕表是作为《007》系列电影中特工詹姆斯·邦德（James Bond）最爱的腕表而广泛出圈的。

从品牌在公开场合讲话的重点也能一窥这一变化。安世文在此次三亚发布会现场除了强调产品线的丰富度外，也在突出技术专业。他提到，“海马腕表不仅引领时尚风潮，在深海也能保证精准走时。海马腕表不仅创造了传奇的历史，未来还会不断挑战对深海的探索。”

2022年3月，欧米茄发布了防水深度达到6000米、可量产的海马系列海洋宇宙Ultra Deep潜水表，一度创造了市售潜水腕表防水深度的最新纪录。这款腕表的原型曾于2019年4月，跟随探险家维克多·维斯科沃（Victor Vescovo）下潜至马里亚纳海沟底部，海水深度高达10935米。

在潜水表领域的创新能力让外界对海马系列的讨论回归至专业性上，使得欧米茄成为竞争对手在潜水腕表领域必须要挑战的目标。

2022年11月，Rolex劳力士发布新款蚝式恒动深海挑战型（Oyster Perpetual Deepsea Challenge）腕表，宣布其防水深度达到11000米，并且可量产。这直接打破了欧米茄海马系列Ultra Deep在8个月前创下的新纪录。

随着欧米茄、劳力士等头部腕表品牌的大力投入，近年来潜水表领域又达到了一个新的竞争高度。钟表爱好者或藏家对此却喜闻乐见。摩根士丹利在上述报告中指出，“在过去的五年里，海马系列和超霸系列的产品创举已经帮助品牌吸引到更年轻客群的兴趣。”

全新欧米茄海马系列300潜水表75周年特别款图片来源：欧米茄

全新Seamaster in Summer Blue海马系列腕表的公价从47900元至10.88万元不等。其中，38毫米和41毫米表盘的精钢款AQUA TERRA 150米腕表定价为53100和50500元，而钢款42毫米海马300潜水表的定价为47900元。此外，75周年特别版海马系列Ploprof 1200米潜水表的定价为10.88万元，而搭配了欧米茄研发的O-MEGASTEEL精钢合金的特别款海洋宇宙Ultra Deep腕表公价为99200元。

全新海马系列均价都不同程度高出对应表款的常规款公价。除了75周年特别版纪念款因素外，欧米茄实际上在2023年以来也整体上调了产品价格。彭博新闻援引摩根士丹利数据在2023年7月报道，欧米茄产品价格近期在瑞士和中国市场上涨了2%，在美国市场涨幅高达8%。

摩根士丹利分析师Edouard Aubin等人认为，欧米茄这波涨价是母公司瑞表集团（Swatch Group）更加依赖其业绩表现所致。“涨价是因为（表现）疲软而非强劲。”该报中指出，“随着该集团的一些如浪琴表、天梭表和宝玑等主要品牌表现不佳，我们估计瑞表集团越来越依赖欧米茄的现金流。”

根据摩根士丹利在2022年报告中的分析，欧米茄对瑞表集团营运利润的贡献已经从不到一半的占比增长至2022年的三分之二。

不过，在安世文看来，欧米茄涨价是大势所趋。“显而易见地是，在过去10到15年的时间里，瑞士手表平均一直在上涨，但产量却没有。”近期接受《纽约时报》采访时这位总裁表示，“让我们面对现实——这是奢侈品行业的一个趋势。而我们（欧米茄）也是其中的一部分。”

他透露，欧米茄腕表的均价在过去的20年涨了两倍，部分原因是品牌在材料、抗阻力和精准性等方面的改进进一步推高了产品价值。根据摩根士丹利的计算，2022年欧米茄腕表的均价税前约为6571瑞郎（约合54418元人民币），高于按营业额排名全球第二大品牌的卡地亚腕表的均价（5394瑞郎，约合44671元人民币）。

界面新闻从靠近欧米茄品牌的知情人士处获悉，欧米茄通过涨价等举动抓牢高端市场，实际上希望为瑞表集团旗下其他次一级价位段的品牌留出更多市场空间。虽然摩根士丹利担忧，涨价可能会抑制欧米茄的销售表现。

但在欧米茄方面，进一步提高产量规模的目标没有改变。安世文对《纽约时报》透露，2023年欧米茄的销量有望超过60万枚。而摩根史丹利数据显示，欧米茄2022年腕表销量约为56万枚，这意味着2023年的产量增幅目标为20%。

瑞表集团不会在财报中提供单一品牌的具体销售数据，但该集团在2023半年报中提到，欧米茄上半年的零售业发展非常成功。报告期内，瑞表集团净销售额按固定汇率计算同比增长18%，按当前汇率同比增长11.3%。而随着疫情对中国内地和香港特区的影响退去，内地游客出境游和赴港旅游的恢复，瑞表集团在中国内地净销售额实现显著的两位数增长，在中国香港地区实现三位数的大幅增长。

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