以纵横之道跨界破圈，“酷酷的海南《和平精英》启航酷世界狂欢节”探索文旅出圈新思路

2023-08-15 11:06:00来源：腾讯网

8月11日-8月13日，在海南万宁市举办的“酷酷的海南《和平精英》启航酷世界狂欢节”圆满落幕。

此次狂欢节从8月9日-11日活动预热期的《和平精英》四人小战队驾驶游戏中的战车在万宁主要景区和湾区持续巡游等一系列惊艳操作开始，就已经在社交媒体引起广泛关注，不断刺激潮酷玩家的话题热情。这种狂热情绪在8月11日开幕式上达到燃点，《和平精英》四人小战队随直升机空降现场，随即激情热舞开场、启动仪式拉开大幕、游戏Coser走秀破次元助阵、现场电竞赛热潮汹涌、再加上与海南特色文化碰撞创意而出的酷吃、酷浪、酷游、酷潮、酷buy等五大酷事件……潮酷元素层出不穷，现场玩家和游客热情洋溢，激情四射。8月11日-13日活动期间，不断有来自全国各地的游客涌入活动现场打卡，狂欢节热力全开。“酷酷的海南”再次占据热搜榜硬实力出圈，成功打造潮酷文旅事件。

据统计，8月11日活动开幕式当天现场客流约15000余人次，8月12日约13000余人次，8月13日现场人流约11000余人次，周末三天累计到场近4万人次，环比上周提升37%。活动现场火爆，仅活动主场地万宁王府井国际免税港就超预期实现了流量转化，带动了营业额增长，活动期间王府井国际免税港营业额环比上周增长44%。

(相关资料图)

基于深度洞察的纵横之道，是海南文旅今夏火爆出圈的密码

中国旅游研究院发布的《世界旅游休闲城市发展报告》指出：“伴随生活水平的提高，人们对文化、娱乐、休闲、购物等方面有了更高的需求，游客更加重视旅游过程中的互动、参与和体验，希望更深入地了解和融入旅游目的地的文化和生活方式。”从传统的“观光游览”到多元的“互动体验”，消费者的旅游需求正在发生变化，同时“文旅+”等跨界和异业联合推广也成为近年文旅营销的有效手段，这些对于疫情后的中国文旅产业既是机遇也是挑战。

作为本次狂欢节的总策划兼主办方，海南省旅游和文化广电体育厅和万宁市人民政府敏锐感知、深度洞察游客对海南文旅的需求与期待，充分整合年轻化IP和自身优势旅游资源，创造性地对文旅项目重新包装、推陈出新：

纵向拓展——多元文旅资源资源联动，形成文，娱，游，购多业态联动。

横向跨界——创新破圈，迎合年轻群体，引入电竞IP。

总体来看，基于对市场的深度洞察，立足于本土特色旅游文化，充分发挥万宁市文旅资源的主场优势，同时兼顾海南各地旅游资源，并以跨界破圈的纵横之道创造新的亮点事件和市场需求，实现全方位势能叠加，是海南文旅成功破圈的底层逻辑。“文旅+电竞+潮玩+购物”的旅游新场景、沉浸式新体验，也使得海南文旅得以与年轻群体深度沟通交流，掀起海南夏日旅游热浪，引领文旅风向标。

纵向拓展：多元文旅资源资源联动，形成文，娱，游，购多业态联动。

此次狂欢节，海南省旅游和文化广电体育厅牵头，协调并调动万宁市本地场地、酒店、文化娱乐、新闻传播等优质资源，从本土文化+热血电竞+特色美食+互动娱乐+优惠购物等多角度布局、多点传播、不仅精准狙击年轻人兴趣点，激发年轻群体的关注点，同时也力求争取岛内其他客群，多维度营销，以达到以点带面拉动文旅市场以获取更多增量市场的需求。

本土文化为基点：万宁冲浪基地、文昌火箭发射基地、黎族文化基地、东坡书院基地、海南椰雕基地，将海南文化巧妙地融入现场活动区域，并结合《和平精英》IP元素进行包装创造五大酷基地，并配套打造酷吃、酷浪、酷游、酷潮、酷buy等互动玩法，海南自然美景、历史印记、人文风情等借势出镜，直击年轻游客兴趣点。

激情电竞来助阵：海南“酷”文化与电竞“潮”文化的一次创新融合，海南是一个很酷的地方，海南的酷还在于进取与包容，时尚与传统在这里实现统一，将为海南文旅产业打造出“新激情、新活力、新创意”，提升“酷酷的海南”系列品牌影响力。

福利多惊喜多：海南省旅游和文化广电体育厅和万宁市人民政府为本次活动倾尽全力，万宁王府井国际免税港、各大景区，多家酒店、文体娱乐等单位为本次活动提供超多福利和资源支持，现场更是免费为观众发放景区门票（东山岭+兴隆植物园），王府井国际免税港更是在活动期间推出大力度优惠、满减、买赠等优惠政策。

横向跨界：创新破圈，引入电竞IP

追求自由、潮酷精神的Z世代年轻群体，已经成为文旅消费的主力。他们多元化的兴趣爱好，在旅游选择上出现用户分层、兴趣分圈的特征，不同圈层间行形成厚重的回音壁。海南虽然天然长在年轻人兴趣点上，每个年轻人一年四季都能在“酷酷的海南”N种玩法中，解锁适合自己的游玩方式，但也需要一个和不同圈层年轻人对话的机会。

现场电竞赛热血澎湃：配备专业级电竞设备、4队玩家现场对战、大屏实时直播、专业赛事主播现场解说，现场全民电竞体验的激情数次达到燃点，拥有海量粉丝的《和平精英》官方赛事解说—阿梅开幕式当天也空降现场助阵，虎牙主播—冰冰妹、秀浪、阿星更是组成主播明星战队与现场粉丝在海岛激情对战，引爆现场观众热情，场上激烈对战+场下多轮福利让现场气氛几度沸腾，热情似火，玩家们尽情享受着这次难得的狂欢盛典。

舞池Party酣畅淋漓：四人小队现场领舞，《和平精英》角色扮演者现场走秀热浪席卷全场，游客们意外地坠入“热舞大Party”，卸下生活的疲惫，合着音乐的节拍或轻声哼唱，或愉快地迈动舞步，肆意挥洒着热情。

战车巡游引发围观：现场邂逅《和平精英》真人秀，迎合了年轻群体喜欢快闪、创造惊喜的心理，再加上与之俱来的潮拍、潮秀玩法，牢牢锁定了现场游客的目光。

沉浸式文旅的大众化需求明显，年轻群体的旅游圈层壁垒深化，国内文旅市场正在发生深刻的改变。在这种变化不断扩大之际，如何吸引游客注意，并真正实现从流量到留量的转化？海南文旅此次跨界破圈的探索，值得行业借鉴。

在此次狂欢节中，电竞、潮玩与海南特色文化联袂登台，“酷酷的海南”的品牌声量与对年轻群体的吸引力又一次达到峰值，推升了海南旅游的话题热度和消费形式的广度，让海南从“夏季=淡季”的困境中突围，为建设“旅游国际消费中心”及“海南自由贸易港”提供创新助力。

海南文化+电竞互动+娱乐在此次狂欢节中的深度融合，得益于海南对于品牌年轻化的探索突破与《和平精英》的年轻范儿不谋而合。2023年海南推出贴近年轻客群的“酷酷的海南”全新旅游形象，海南进入酷酷的时光，酷酷的海南N种打开方式也在全网热传。《和平精英》在四年有余的运营过程中，以新地图、新军备、新模式、新主题的内容与玩法创新，不断加强着与玩家的粘性，在年轻群体中具有深厚的影响力与号召力。这种天然的契合度，使得双方在合作过程中既可以各展所长、又可以相互赋能。

海南文旅跨界破圈的纵横之道，也为酷酷的海南积累了丰厚的品牌资产。与Z世代年轻群体深度共鸣，进一步引发认识－认知－认可－忠诚的连锁反应，酷酷的海南年轻化、多元化形象在游客群体中形成心智回响。从长远来看，游客对海南文旅的喜好偏向，带动海南文旅主体引客模式从“文旅自我出圈”到“游客主动入圈”的转变。狂欢节的事件性热点流量也有望成为文旅市场的长期忠实流量，对培育文旅新业态、不断丰富旅游产品供给和延伸产业链起到积极推动作用，为海南文旅市场带来更充足的发展后劲和活力。

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