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【记者跑市场】假日消费新意浓 ——古尔邦节假期乌鲁木齐消费市场观察

2023-07-03 11:33:02来源：东方资讯  

6月29日，在乌鲁木齐县水西沟镇观景平台，游客在品尝汽车移动咖啡馆销售的咖啡。（全媒体记者陈岩摄）


【资料图】

新疆网讯（全媒体记者郭玲）行走在乌鲁木齐街头，老旧厂房改造的文创园区成为新地标、流动咖啡车营造出户外露营感、萌宠乐园上演亲密互动剧、音乐节叠加商圈全领域活动让体验更丰富……

古尔邦节假期，乌鲁木齐各种消费新场景、新业态频繁亮相，引得市民游客流连忘返，在满足多元化消费需求的同时，有力促进消费潜力和消费活力的释放。

文旅深度融合，打开消费新空间

节日期间，乌鲁木齐融合文化旅游、塑造城市品牌、举办系列活动、推出惠民举措，扩大旅游消费，推进文旅深度融合，激活市场潜力。

7月1日，位于经开区（头屯河区）的新华书店知新书城盛大开业。读者们陆续走进书店，拍照、选书、阅读、体验。

“环境太好了！书的品质也很好，可以在这儿待一整天。”市民赵艳凌是新华书店的资深读者，当天特意来到新店体验。

书城负责人门莉说，人文讲座、新书签售、阅读分享、艺术展览等文化活动都已在安排中，新书城将打造成一个文化艺术综合体、城市人文会客厅，让读者在此感受城市之美、生活之美、阅读之美。

在书香中乐享假日时光，成了市民休闲娱乐的好选择。同文书店、有书空间、左边右边书店等，遍布城市的各类书店纷纷营造人与书相遇、人与书互动的多层次体验，打造城市文化生活休闲空间，满足市民的新需求。

节日期间，《阿拉木汗在哪里》歌舞秀走进红山公园、文艺轻骑兵送演出到天山大峡谷、文艺演出来到植物园等，点亮群众的文化消费生活，为市场创造多彩多样的“打卡”新场所。

与此同时，文化产业园区、商圈、特色街区共同开展的消费季活动，焕新城市生活消费的新场景，激发消费新动能。

节日期间，高新区（新市区）KL星品汇购物中心举办“遇见落日”音乐节，邀请多名新疆本地歌手现场献唱，吸引了无数游客、乐迷驻足。

《这里是新疆》《那些花儿》《拥抱爱》等新疆本土说唱、流行音乐与舞蹈表演悉数登场。KL星品汇购物中心副店长吕红军说，结合店庆五周年及小长假开展音乐节活动，方便周边的市民前来游玩、购物。同时，音乐节拉动夜间经济的持续释放，为文旅发展增添新活力。

城市文化味浓，巷陌烟火升腾。乌鲁木齐以文化消费为引擎，打造文化消费新场景，强化文化消费内容新供给，不断满足人们对美好生活的新向往。

在丑马一号文创园二期的在娜里列车嗨吧，前来就餐的市民参观车厢内部环境。（全媒体记者牟敏摄）

创新场景业态，提供消费新供给

新业态、新模式、新场景不断涌现，消费者的感官体验、情绪交互等深层次的需求也在商业升级中不断被满足。

越来越多的老厂房经过改造盘活，成为各式各样的创意商业新空间，受到市民青睐。

7月2日晚，在沙依巴克区河滩北路的397文创园，咖啡馆、音乐餐吧、后备厢集市等多场景消费让“客流”变“客留”。

397文创园由原新疆邮电器材厂旧工厂改造而成，是一个将现代艺术与特色商业充分融合的文创园区。397文创园负责人冉启军说，在现有业态基础上，将继续引进非遗项目展示、大型歌舞餐饮等，让文创园的艺术气息更浓郁。

由老旧厂房改造的摩界文创旅游园、丑马一号文创园等，成了城市新地标。新近开城营业的天山明月城，节假日期间也是热度不减。

天山明月城投资运营方新疆创博文化旅游投资有限公司总经理张磊说，节日期间每天都有主题演艺和互动体验。同时，天山明月城正在完善周边配套设施，打造全年度的文旅街区。

张磊说，“奇幻剧场”“马术俱乐部”“无动力乐园”“航天数字体验馆”等项目即将开工建设，计划于今年10月份完工营业，将天山明月城打造成文化旅游的一张亮丽名片。

传统商业持续创新消费场景，提供能逛、能玩、能买的消费体验。6月28日，长春路友好时尚购物中心四楼的儿童“跳蚤市场”开市了，小朋友们拿出自己的玩具、童书进行交易，体验了诚信买卖的乐趣。6月29日，商场内还进行了古筝演绎等。

友好时尚购物中心行政部主管龙雪说，系列活动实现了节假日期间的客流带动，也为百货销售引流助力。

新疆新华书店知新书城7月1日在经开区（头屯河区）澎湖路开业，图为市民在书城选书。（全媒体记者唐红梅摄）

使用浑身解“数”，挖掘消费新动能

在数字技术驱动下，能更高效地匹配供需双方的新消费，为节假日消费市场带来新体验。

7月2日，市民唐莳杰驾车来到CCMALL时代广场地下停车场。将车停好后，他就在手机上下单购买了半小时后的电影票，又通过手机点单一杯咖啡。

走出停车场，唐莳杰先到商场五楼拿到咖啡，又到电影院兑换影票顺利观影。待到电影快结束时，他通过手机预约了一家网红餐厅的排号。电影一结束，他就来到餐厅就餐，时间赶得刚刚好。

看完电影、吃完晚餐，唐莳杰驾车离开，手机扫描二维码缴纳停车费，方便又快捷。

在乌鲁木齐众多商圈，智慧停车系统、智慧收款系统、智慧购物系统等一系列新型消费场景触手可及。

数字技术的加持，让消费越来越生动和有趣。

节日期间，乌鲁木齐各大餐饮门店人气爆棚，生意迎来高比例增长。在很多餐厅，每张餐桌上都贴有二维码，顾客扫描二维码，就可以实现自助点餐、自助结账等。

在高新区（新市区）河南西路的“石榴红了”餐厅，顾客落座后，扫描桌上二维码就能点餐，特色烤羊排、酥皮烤包子、辣子肉拌面等招牌菜，价格和图片都一目了然。

店长刘洁说，节假日和周末时，餐厅客流人数增多，自助点餐可以提高餐厅运营效率，顾客也感觉更方便、更智能。

数字技术支撑消费场景模式加快创新迭代，强力激发消费创新活力。自助收银、线上购买、线下自提等新零售模式，为消费者带来许多便利。

“对广大商户而言，通过技术创新，开展数字空间运营，能够持续提升客流量，是在数字时代下进行精准客户营销、释放商业增量的一大利器。”乌鲁木齐饮食服务行业协会会长马国钦说。

一站式消费体验，解锁消费新“夜”态

夜幕降临，华灯初上，沙依巴克区地王国际露营夜市摊主们齐齐出摊。摊档前，琳琅满目的美食，来来往往的人群，散发出“夜”态魅力。

纵观乌鲁木齐各大夜市场景，除了以餐饮、购物为主的传统夜市，更多涵盖购、食、游、娱、展、演等领域的丰富业态正在兴起。可以看见的是，夜市已经在广度上进行了不同程度的探索。

数据显示，乌鲁木齐夜间经济涵盖休闲娱乐场所、体育运动场所、文化场所、景点景区、酒店民宿类等11个业态，夜间营业场所超过2万多个。

购物中心创新夜市场景、老街区恢复传统夜市、文创街区增加演艺活动以吸引客流等，更具活力、更有特色的夜生活在乌鲁木齐上演。

进入夏季旅游旺季以来，大巴扎步行街的夜晚越发迷人，节日期间平均每天接待游客超10万人次，市民游客在这里游览、观光、购物、品尝美食、欣赏歌舞。

今年，大巴扎步行街将围绕三街二区持续改造提升，包括非遗文创街区、特色产品街区、特色美食街区，以及休闲消费区、风情潮流区等。

新疆国际大巴扎文化旅游产业有限公司董事长孙玉说，今年大巴扎景区的客流量预计能突破2000万人次。公司将积极创建“国家5A级景区”，以创新旅游产品、丰富经营业态、重塑景区形象等，打造乌鲁木齐旅游金名片。

乌鲁木齐正在打造以特色业态为核心竞争力的商业集群，通过梳理联动“食、娱、游、购、展、演”等消费业态，为消费者构建一站式消费休闲新体验，营造开放、有序、活跃的消费环境，发展时尚活力、亲民便民、商旅文体融合的夜经济形态。

实际上，假日消费是观察经济活力的重要窗口，继端午假期消费热情高涨后，古尔邦节假期乌鲁木齐消费市场持续向好。新的消费增长点不断涌现，将为促消费扩内需蓄能加力。

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