消博进行时｜安永《消费零售洞察2023之“她经济”》报告：海南“她经济”生机盎然-焦点速读

2023-04-12 11:27:05来源：南海网

(资料图)

新海南客户端、南海网、南国都市报4月12日消息（记者王子遥）4月11日，第三届中国国际消费品博览会在海口开展，当日上午安永大中华区发布了《消费零售洞察2023之“她经济”》报告（下称“《报告》”）。《报告》显示，女性消费者画像近年来发生了转变，呈现出明显的年轻化趋势和较强的用户黏性，下沉市场也展现出了较大潜力。虽然线下门店仍是主要的购买渠道，但消费场景日趋多元化。女性购买珠宝首饰承载的更多是关注和表达自我的心理诉求，即“悦己”需求。

海南国际会展中心。记者刘洋摄（资料图）

根据《报告》，中国已逐渐发展成奢侈品的主要市场，女性更是奢侈品品牌方在营销策略上不容忽视的客户群体。安永的调研显示，近八成的女性受访者认为款式设计是决定她们购买决策的首要因素，超过五成的女性受访者重视品牌背后的故事，她们认为承载品牌历史和价值的经典款更能传达该品牌的文化，体现其珍贵和稀缺性。不仅如此，奢侈品的社交属性也越来越受到重视。此外，受消费者行为改变与互联网技术普及的影响，近年来越来越多的品牌方纷纷布署自有数字化营销系统，以更接地气的方式对话年轻消费群体，打开线上消费渠道的大门。

《报告》显示，我国的美妆护肤产品消费排名常年位于世界前列，叠加今年初全国迎来新一轮的出行旅游热潮，消费呈现明显的回暖和提振态势。女性消费者对美妆护肤产品的需求也将进一步回升，美妆护肤市场的发展潜力在未来会得到进一步释放，市场前景非常广阔。线上购物取代线下专柜成为消费者购买美妆护肤品的首要途径。

《报告》也着重关注了海南区域的发展情况。《报告》显示，在自贸港建设进程中，海南主动拥抱“她经济”，积极为“她消费”创造良好环境，自贸港“零关税、低税率”的优惠税收制度设计与国内其他地区的税收政策相比有着极为强大的优势，众多国内外化妆品、奢侈品企业纷纷将相关区域总部落地海南，共享自贸港的发展机遇。事实上，除了广为消费者熟知的离岛免税购物使海南“她经济”发展加速外，海南还凭借其得天独厚的自然风光及完善的酒店设施，成为众多女性消费者心目当中海岛婚礼和休闲旅游的不二之选，“她消费”在海南呈现出多点开花、生机盎然的景象。

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