南国智库·财经观察｜琼海康养旅游“抱团”出海欲将蛋糕做大做强每日速看

2023-03-08 19:11:25来源：南海网

新海南客户端、南海网、南国都市报记者苏桂除

(相关资料图)

3月6日，琼海市旅游协会康养旅游分会宣告成立，来自琼海区域内的医疗机构、酒店、温泉、旅行社等10家企业成为首批会员。

其实，早在三年前，“乐城康养琼海度假”新体验已经开启。今年来，琼海和博鳌乐城先行区更是紧抓医养旅游消费复苏热点，凝聚“医养+文旅”产业优势，正在精准对接“医养旅游”服务消费新路径、新模式，打造海南特色的全域医养产业模式的创新实践，欲将琼海康养旅游蛋糕做强做优做大。

博鳌“康养航线”及航线机票附加产品，为旅客提供“航空+康养”多元服务。记者苏桂除摄

整合才能实现双赢

康养旅游由政府主导转变为市场引导

2020年4月份，琼海发布了康养旅游产品，将博鳌乐城的特色康养产品，与琼海温泉资源和各大景区、高端酒店等资源进行多元融合，推出康养大礼包，实现联盟化运作。

不久，琼海出台《琼海市旅游业振兴发展20条措施》，率先在海南省推出“气候疗养”旅游产品，并围绕“康养旅游”品牌，推出旅游套餐和旅游线路，以促进“海南人游海南”带动海南岛内市场率先实现复苏。

官塘温泉成琼海康养旅游一张名片。记者苏桂除摄

大家深信，琼海拥有很好的康养旅游资源，更有乐城先行区先进的系列健康养护康养产品，必将成为海南康养旅游的主力军。“医疗+旅游是一个新兴产业，需要乐城先行区的医疗机构与琼海的旅游人进行合作。”琼海市旅游协会会长郭远杰表示，康养旅游分会的成立将以市场为导向，将旅游资源整合在一起，也可将乐城、来自全国各地的医美中介纳进来，进行规范管理，通过政策引导实现双赢。

琼海市旅游和文化广电体育局相关负责人表示，此前三年，琼海康养旅游曾发起联盟，但因相关的资源整合、宣传等力度还不够，联盟发挥的作用还不够明显。今年，康养旅游是琼海旅游业发展的新方向，下一步将继续做大乐城医疗旅游品牌，琼海的涉旅企业间也要同频共振，进一步丰富琼海康养旅游产品供给。

乐城先行区作为我国首个也是唯一一个医疗特区，也一直致力于发展成为国内外游客体验高端医疗旅游的首选目的地。其在医疗美容、特色体检、健康管理等领域初步形成了产业聚集，产业规模和承载量持续扩大，为不同康养需求人群提供优质的医疗服务，成为引领国内大健康产业的前沿窗口。

据琼海市旅游和文化广电体育局数据显示，2020-2022年，博鳌乐城分别接待医疗旅游人数6.68万人、12.73、18.93万人，每年增长速度分别为31.2％、90.6％、48.7%，康养旅游产业发展空间广阔，增速喜人。

“抱团”发展

将康养度假产业链做大做强

“康养旅游在每个人心中扎了根，琼海既有博鳌湾，又有官塘温泉，特别是博鳌乐城国际医疗旅游先行区更是引人注目。”琼海市旅游协会康养旅游分会执行会长、亚洲湾大酒店总经理靳婷婷说，未来十年，博鳌乐城将是琼海康养旅游最亮的一颗明珠。

她说，琼海将其面朝大海、春暖花开的优势旅游资源，与乐城医疗康养、海南自贸港等特色优势相结合，将大有可为。

当前，琼海市旅游协会康养旅游分会会员“抱团”发展，希望通过强强联手，将各自的优势资源、产品及线路捆绑在一起，形成真正的康养度假的产业链，将这条链条做大、做强，将琼海打造成康养旅游胜地。

海南特区国际旅行社有限公司总经理符庭源说，乐城目前的医疗旅游产品较为高端，如何吸引境外就医回流，国际旅行社有着成功实践经验，双方可以形成合作，可将韩国、中国台湾省的医美客流引进乐城先行区的医疗机构，共同助力琼海康养旅游持续发展。

在琼海市旅游协会景区景点分会会长谢业崇看来，琼海的康养优势在于“医疗+旅游+康养”，对于景区景点来说，旅游是旺丁不旺才，但“医疗+旅游+康养”三者相结合就可实现效益最大化。

博鳌亚洲论坛年会形成会展品牌。记者苏桂除摄

琼海市旅游和文化广电体育局相关负责人介绍，琼海正在将医疗旅游作为专项旅游产品进行建设，并在产品建设、市场开发等方面给予政策支持。同时，着力提升乐城先行区在旅游交通、旅游餐饮、住宿、文化娱乐、旅游基础设施、旅游服务等方面的保障能力，延伸带动周边乡村旅游、会展旅游等产业协同发展。

同时，琼海也依托高端医疗平台和资源优势，积极谋划一批医疗旅游产品，特色的医疗旅游服务项目等丰富产品供给，推进乐城与琼海的产城融合，加快推动琼海健康旅游产业更好更快发展。

“航空+康养”多元服务

助力康养旅游消费更精准营销

海南在全国旅居市场占有重要地位，海南候鸟人口和旅游人口不断增长。对此，琼海市旅游协会新琼海人分会会长刘宜林认为，目前“新琼海人”在琼海居住的人口有22.6万人，这是一笔独特的、宝贵的、丰富的康养旅游潜在的、可利用的资源，每个“候鸟”可以实现“一带四”的辐射作用，也就是说一个“候鸟”可以带四个人到琼海来旅游。

琼海康养旅游吸引人的地方，除了琼海的优势旅游资源、博鳌乐城的医疗金字招牌外，从琼海博鳌机场通往全国的70余条直达50个城市的航线也在不断加密，有力推动博鳌与各城市人流、物流、商流和信息流的互联互通。还有海航与博鳌乐城联合打造的“康养航线”及航线机票附加产品，为旅客提供“航空+康养”多元服务。

今年2月11日，博鳌机场开通博鳌-澜沧-昆明专线暨博鳌一龄VIP贵宾身心养护品质之旅，架起海南、云南两地医养旅游的“空中桥梁”。

博鳌乐城国际医疗旅游先行区管理局党委委员、纪委书记符干表示，博鳌-澜沧-昆明专线的开通，助力乐城先行区抓好消费热点、做好精准营销，迎接发展的新机遇，为园区导流导量打下坚实基础。

博鳌机场开通博鳌-澜沧-昆明专线。记者苏桂除摄

博鳌一龄集团一直是琼海医养康养供给方，靠其近40万用户的消费累积、打造出全生命周期的康养模式。

一龄医院管理集团董事长李玮说，未来全球都将进入一个康养时代，他希望一龄集团能做好医养康养这块内容，实现康养产业链、服务链的共创、共融、共赢。

记者在采访中也注意到，海南省近年出台的一系列政策规划，将康养旅居摆在了更重要的位置。《海南省“十四五”旅游文化广电体育发展规划》也明确，到2025年建立起体系健全、结构合理、康养主题突出的产业体系，成为国内首屈一指的康养目的地，初步建成亚洲康养中心雏形和全球重要的康养旅游目的地。《海南省康养产业发展规划（2019-2025年）》中称，到2025年康养产业成为海南省健康产业的重要组成部分，形成以博鳌、海澄文、大三亚为先导、中西部协同发展的东、西、南、北、中五大康养主题片区，东部医疗康养高地就是琼海、万宁。

海南省康养旅游协会会长高民表示，今年春节海南康养游火热，目前全省也初步形成康养旅游生态圈，在海南康养旅游不但是养身、养心、养性、养生，更是养成一种良好的生活习惯，大家都能在旅游过程中寻找到健康的生活方式。