海南如何在全国赏花旅游中突出重围？｜解码“花经济”

2023-03-01 18:05:31来源：南海网

编者按：

春回大地，万物复苏，全国各地陆续开启赏花模式。伴随着木棉花开，海南率先吹响了全国“赏花经济”热潮的号角，但是“走马观花”“昙花一现”“千篇一律”是当前大多数赏花景区面临的困境。海财经·证券导报推出解码“花经济”系列报道，解析“花经济”背后的运行逻辑，寻找赏花旅游升级成“花产业”的破题密码。

(资料图片)

百花盛开，正是一年春光好。

随着气温持续攀升，红的木棉、粉的樱花、黄的油菜花在春季竞相绽放，沉寂了整个冬天的山间石径渐渐热闹起来。

基于良好的气候资源和自然环境，海南的花开时间早先一步，全年无霜冻，也是“北花南育”的理想地区；除此之外，海南被誉为热带花卉的“黄金宝地”，拥有独特的热带花卉资源，可以说海南发展“赏花经济”有着得天独厚的优势。

当前，海南各地“赏花经济”和花海旅游呈现“百花齐放”态势。昌江的木棉花、儋州的樱花、万宁的咖啡花、三亚的玫瑰花......不过，海南各地发展“赏花经济”也不可避免存在同质化竞争、花期短暂等局限性。

如何让“赏花经济”真正实现“花好”又“常开”？面对同质化竞争，如何持续延续“赏花经济”生命力？海南如何在即将到来的全国赏花旅游“百花齐放”中突出重围？

踏着春光，海财经·证券导报记者探访海南多个赏花旅游项目，寻找海南“赏花经济”的突围之路。

昌江叉河镇排岸村梯田木棉。图片来源：昌江旅文微信公众号

海南花卉总产值超60亿元

“春幡春胜，一阵春风吹酒醒。不似天涯，卷起杨花似雪花。”苏轼曾在《减字木兰花·立春》里面描写海南春天的魅力与早春花的美丽，让人无限遐想。

作为中国唯一的热带岛屿省份，海南占全国热带土地面积的42.5%，冬无严寒，夏无酷暑，为各类花卉尤其是热带花卉的生长提供了理想的“天然大温室”，拥有6036种花卉资源，是发展花卉产业的“黄金宝地”。

“海南水热条件优越，植物资源极其丰富，在热带花卉产业的发展赛道上拥有得天独厚的优势。”海南省热带特色花木资源生物学重点实验室研究员昌秋霞表示，经过几十年高速发展，海南花卉产业逐步形成了专业化、聚集化、区域化发展格局。

据《海南省花卉苗木产业发展规划（2019～2035）》，截至2020年，海南省花卉产业种植总面积达17066.67hm²，比2006年增长4.7倍；花卉总产值达60.2亿元，比2006年增长4.1倍。

海财经·证券导报记者梳理发现，目前海南省东北部地区重点发展如三角梅、红掌、睡莲等鲜切花植物；南部地区以热带兰花、玫瑰、金钱树等切花为主；中部地区重点发展石斛等药用花卉；西部地区优先发展反季节性菊花等。

依托产业基础和良好的自然优势，目前海南各个市县正在陆续打造赏花景区，试图参与到“赏花经济”这块大蛋糕之中。

经过多年的发展，海南培育了海口“三角梅花展”、昌江木棉城市“IP”等特色赏花品牌与花卉品种，除此之外，类似琼海龙寿洋花海、儋州蓝洋樱花乐园、陵水南花湾小镇等传统、新兴赏花旅游目的地，也一直在海南这片土地上“点亮图标”。

据海财经·证券导报记者不完全统计，海南的赏花地图已经遍布海口、文昌、澄迈、昌江、东方等10余个市县，成规模的赏花景区近20个。

“赏花景区的花卉颜值确实挺高，但是单纯的赏花仍然令人感到乏味。”谈起自身的赏花经历，游客王女士表示基本不会再去类似的景区。

记者在走访中也观察到，多数游客来到开花的果园、花圃，拍个照，打个卡就走了，既找不到地方吃饭休息，同时除了赏花，也没有其他可以体验的项目。

近年来昌江高度重视木棉花资源，大力推广木棉花旅游，昌江的“木棉IP”已经形成一定品牌知名度。但纵观全岛其他赏花地，无论在赏花品牌还是传播声量上，至今依旧微弱。

海南旅游发展研究会会长王健生表示，花卉旅游是花卉产业与旅游产业有机结合的产物，而海南一直是国内热门的旅游目的地，拥有夯实的游客基础。海南要积极探索赏花与乡村旅游的深度结合、产品的创新以及产业链的延伸，因为花卉景观可复制性强，如果没有本地特色，只是单纯花海复制，很难形成持续的生命力。在发展“花经济”的过程中，要因地制宜，走差异化道路。

琼海龙寿洋花海。图片来源：龙寿洋乡村生态旅游区微信公众号

全国花海旅游“百花齐放”

海南赏花“先人一步”优势待挖掘

随着“绿水青山就是金山银山”理念日益深入人心，各地根据自身资源条件和文化特色，大力发展花卉文化旅游，实现“绿水青山”向“金山银山”转变。

企查查数据显示，截至目前，全国“花经济”相关企业677.1万家，其中包含21家上市公司。而“花卉+旅游”相关企业超37万家，以山东、广东、四川、江苏为最多，均超过2万家，而在名称和经营范围中含有“花海”的企业有近6500家，以甘肃、山东、江苏分布较多。

不可否认的是，鲜花自带的浪漫属性让人向往，这也是赏花游受到欢迎的原因。从全国各地的实践来看，“赏花经济”的文章，可以做得更精彩。

在江西省上饶市婺源县，观赏油菜花已成全国各地旅行社春季旅游的主打产品。根据婺源旅文官方数据显示，2022年油菜花旺季，婺源接待赏花游客逾500万人次，间接带动旅游综合收入超过30亿元。今年婺源更是推出“油菜花+美食”“油菜花+国风”“油菜花+音乐”等复合型赏花旅游产品，吸引游客前来打卡。同样身处江西的萍乡市，也靠赏花发展生态旅游，更成了这个全国首批资源枯竭型转型试点城市的新探索。

此外，谈及“赏花经济”，也不可跨过吸睛又吸金的大IP樱花。在江苏无锡，赏樱胜地鼋头渚今年新增早樱品种来吸引游客前来游玩，并在太湖周边搭建免费露营地提升游客的游玩体验。

另一国内热门赏花目的地——贵州毕节百里杜鹃，随着彝山花谷、长春谷、汇境花卉等一系列项目的落地，百里杜鹃从短暂的赏花游向四季游转型。

有分析人士指出，游客自发的赏花行为，经由地方政府和市场有意识的引导和规划，最终推动当地旅游业发展和经济转型，这是“赏花经济”的基本模式。

由于“赏花经济”的崛起，国内一些市县开始转变过去片面注重工业的心态，在招商引资、产业规划等方面，进一步往生态经济和乡村旅游倾斜。

海南“赏花旅游”发展虽然不断趋好，但与国内先进地区相比，仍有很大差距。王健生认为，尽管海南的赏花旅游具备“先人一步”的优势，但想要在全国赏花大潮中争得一席之位，还需要不断深挖“美丽经济”新内涵，除了突出核心产品，在交通、住宿、饮食、购物、休闲、娱乐等配套设施、服务上也应独具特色，给游客留下深刻印象。

定安香草田园景区。图片来源：香世界香草田园微信公众号

“百花齐放”之下，海南如何突围？

作为我国旅游资源最丰富的省份之一，加之海南自由贸易港政策的推动，海南省旅游业近些年迎来了长足发展，特别是今年春节黄金周火热“出圈”，让海南成为游客旅游首选地。

但在大众认知中，海南还只是亲海戏水的胜地。如何让游客来海南除了看海、看山，还可以看花，提高花卉旅游的声量？

王健生表示，要在众多花卉景区中脱颖而出就需要有自己的IP，才能在花卉旅游市场中分得一杯羹。

在赏花旅游品牌IP打造上，昌江走在了前面。通过年复一年的推广木棉花旅游，昌江赢得“木棉之乡”的美誉。此外，昌江还将春赏木棉放进全域全季旅游发展战略中，每年花期围绕木棉为主题，策划系列旅游文化活动，不断优化游客的赏花体验、旅游体验。

“海南是全国独一无二的热带岛屿省份，四季有花，四季有果。通过不同花卉的组合与搭配，可延长赏花的时间，打造四季产品。”王健生补充道，海南不妨打好“早春第一花”品牌。

中国旅游研究院院长戴斌也曾提出，延长产业链才能更好地做好“花文章”。他认为，充分利用本地生态资源，跳出花海本身发展赏花经济。

根据本地特色，延长产业链发展“花经济”也是不少因花卉闻名遐迩的地方常用的策略。保加利亚玫瑰谷拥有一系列玫瑰产品，精油、香薰、干花艺术品等等，每年都能带来非常可观的收入；日本“樱花经济”衍生服务五花八门，除了在赏花、住宿、饮食、娱乐上下功夫以外，还将产业链延伸到了鲜花饼、精油等产品。

在海南热带花卉交易拍卖有限公司总经理张社生看来，海南要在“赏花旅游”中实现突围，要做好“热带花卉”这篇大文章，推动农村一、二、三产业融合发展。

海财经·证券导报记者了解到，今年1月17日，海南热带花卉交易（拍卖）市场正式开业，这对于海南“花经济”产业结构升级转型与消费链延长来说具有重要意义。

昌秋霞表示，海南应充分利用自身资源优势，加强热带花卉产业与海南本土特色文化融合发展，才能使热带花卉旅游蓬勃发展，成为主流。