世界视点！2022今日头条生机大会聚焦创作者生态建设，解读优质、兴趣、多元三大关键词

2022-12-28 10:07:57来源：爱云资讯

12月27日，“头条十年看见彼此”2022今日头条生机大会在海南举办。会上，今日头条新任负责人张超提出，2022年平台重点业务改革以及明年创作者生态建设重点，分别是优质创作者计划、兴趣创作者扶持以及创作者多元变现。他表示，多样性与优质并重，是健康生态发展的充分必要条件。未来今日头条将持续加码优质、兴趣内容建设，并推进多元变现发展，让更多高价值内容得到更多价值回报，进一步让用户看见更大的世界。

优质创作者计划升级，优质图文格外加码

(相关资料图)

优质内容是平台能够长期、可持续发展的基石，也是今日头条的终极目标之一。今日头条每年都会在提升内容优质方面进行新的升级。张超表示，今年平台做的最重要的改革是“优质创作者计划”，本质上在以“即时反馈”为导向的高效分发逻辑里，加入“长效价值”判断。

（今日头条新任负责人张超演讲）

目前已有很多创作者加入优质创作者计划，实现了流量翻倍增长。50%优质原创作者所获得的流量扶持，相较加入计划前增长了至少2倍。其中超过50%的优质图文创作者所获得的流量扶持，甚至达到加入计划前的5倍以上。在流量扶持普遍显著提升之外，优质内容在今日头条上孵化10万+阅读爆款的概率也显著提升，平均每18篇优质内容就会产生1篇10万+爆款。

2023年，今日头条将升级优质创作者计划，在保持当前每天额外拿出20亿流量扶持优质原创内容的基础上，一年额外新增2000亿流量池给到优质图文内容，包括文章、微头条和问答三体裁，促进高密度、长时效的价值信息沉淀。

为了让优质内容被更多用户看到，今日头条也致力提供更丰富的创作功能、更细致的服务，以提升作者体验。今日头条内容生态总监程祝华提到，平台不仅在创作环节推出了「多标题多封面」能力和文章「合集」功能，还通过前置提醒、精细透传、梯度处理等方式，帮助创作者更清晰地了解平台社区规范，减少内容和账号折损。

此外，今日头条也有专门的内容IP运营团队，助力优质创作者成长。今日头条内容运营总监孙毅提到，团队以优质内容为中心策划设计了很多群像项目，如《这很科学》《历史开讲》《头号解忧馆》《自家云游季》《我在岛屿读书》等。他表示，“我们希望每一个群像项目打造中都能实现4个小目标：让创作更加精良、让个人ip属性更强、让账号更有商业价值、让内容具备社会价值，我们一直在为这个目标努力。”

从流量、关注到变现，兴趣创作者扶持计划促进多元交流

在“新闻资讯”和“干货知识”之外，更加多元、丰富的兴趣内容增长，也是过去一年今日头条的建设重点之一。张超表示，2022年平台上的兴趣垂类的阅读规模相对于资讯，已经达到1：1的水平。

与此同时，今日头条兴趣创作者规模也在迅速壮大。据了解，今日头条上每周有近40万兴趣创作者活跃，周发文超过300万。值得一提的是，除了专业的创作者，很多用户也因为兴趣踏上创作之路，并有幸在旅途中找到了志趣相投的伙伴。

今日头条作者增长运营负责人臧倩提到，平台上亿日活用户来自不同社会群体，可概括为都市中产、精英白领等8大人群，覆盖了整个社会与家庭的中坚力量，也形成了多元化的内容消费生态。据透露，2022年今日头条上女性粉丝偏好的创作者集中在美食、育儿、健康、情感等垂类，年轻粉丝偏好的垂类则集中在健康、篮球、三农、汽车等类型。

（今日头条作者增长运营负责人臧倩演讲）

今日头条产品总监叶双提到，为更好地服务兴趣方向的用户和作者，今日头条将从流量、场景、收入、服务四大方向进行升级。他表示，「发现频道」是今日头条开设的双列形态的新场景，为用户和作者带来全新视觉体验，平台也将拿出1500亿泛兴趣专属流量，做好创作者的扶持升级。

综合来看，2023年，平台将增加3000亿关注流量池扶持兴趣创作，持续鼓励更为多元的个人化表达，并借助更为精准的话题、小组、发现频道等个性化场景，帮助作者持续获得可见的个人成长收益。

内容营销+电商+专栏等商业化扶持，助力创作者多元方式变现

一直以来，今日头条也以高价值用户、优质内容和创作者为核心竞争力，为品牌提供定制化的营销解决方案、塑造品牌的公信力、助力生意持续增长。

会上，巨量引擎营销与运营负责人陈都烨从三个层面总结了今日头条的商业价值，第一是宝藏人群，第二是高公信力，第三是真知种草，过去一年平台基于这三个价值与品牌共建了很多新的营销机会和商业增长点。未来平台会继续在人群、内容、商业解决方案上不断精进，持续通过优质的内容创造更多价值，与创作者、品牌们，共赴下一个十年。

（巨量引擎营销与运营负责人陈都烨演讲）

“未来一年，我们希望把内容营销打造成另外一个重要的收入来源，这需要今日头条和创作者共同努力。”今日头条产品总监于童说道。他认为，“内容供给量是很大的，思考哪些内容是真正有价值的是长期的工作。”对于高价值的作者，今日头条会同优质作者一样，给予其包括流量、分成等更多的扶持。

今日头条内容商业化运营经理孙倩和今日头条内容付费运营经理胥艺凡还在会上分享了平台在内容营销、电商变现以及付费专栏上的一系列计划。在内容营销上，今日头条计划通过真知优选达人团全面升级、客户服务能力全面升级、立足头条优势行业打造以创作者为核心的 IP 项目等方面促进创作者内容营销变现；在电商变现上，今日头条计划从流量、功能、作者扶持、变现模式4个层面发力，共建电商变现作者生态；在付费专栏上，今日头条计划将「头条专栏领航计划」进行升级，并组建「直播带专栏天团」，助力专栏创作者拓宽变现空间。

会上，多位优质创作者代表分别分享了创作故事和方法论，为更多创作者带来经验参考。

提到在今日头条上创作的收获时，@张之瀛大夫表示，通过2300多天不间断地为头条粉丝们输出温暖靠谱的医学科普知识，他不仅在头条收获了500多万粉丝的关注和更多网友的认可，还获得了很多荣誉，并在这个创作的过程中提高了自己的医学水平，实现自我价值。

关于如何创作优质内容，@科学有温度魏科给出了他的内容创作诀窍，即真诚、有温度与共情。他表示，科学要有温度，让大家看了之后不仅觉得有用，而且能够带来精神慰藉，让大家有勇气面对一个充满各种挑战的未来，感受世界的美好。

“粉丝的鼓励和支持，是我的创作动力和灵感来源之一”，@小白的奇幻旅行在会上说道。他表示自己遭遇低谷或者挫折时，粉丝朋友会鼓励他坚持下去，他小有成就时，粉丝朋友会发来暖心祝福，还有很多人会邀请他去他们的村庄做客，帮助宣传他们的村庄。

此外，@浩然文史、@浅黑科技、@小马一家在海南、@七年环球、@祥麟玩路亚、@“立”说财经、@路嫂赵逸、@知电小春哥也在会上进行了分享。

张超表示，希望不论是头条的优质创作者、兴趣创作者，还是新朋友，都能一同加入头条未来的发展计划中，“每一次‘看见彼此’的机会，也许就拉开了‘十年成长’的序幕”。

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