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今日头条推进流量分成改革加大优质权重

2022-12-27 20:26:16来源：证券日报

本报记者李春莲

(资料图片)

见习记者袁传玺

12月27日，2022今日头条生机大会在海南陵水举行。会上，今日头条新任负责人张超首次与创作者、用户见面。张超表示，扶持优质内容、建设健康良好的内容生态，依然是今日头条的努力方向。

2023年，今日头条将升级“优质创作者计划”，在原有基础上，对优质图文内容新增2000亿展现量。此外，平台还将加大兴趣类内容的扶持力度，探索“高粘性关注分发”等推荐方式；同时帮助创作者更好地变现。

生机大会是今日头条面向平台创作者的内容生态大会，今年是第八届。此次大会的主题为“头条十年，看见彼此”。今日头条的官方数据显示，与2021年相比，2022年平台周活跃创作者规模增长66%，周发文规模增长87%。

2022年平台周新增创作者规模增长37%

2015年起，今日头条陆续推出千人万元计划、青云计划、行家计划等扶持政策，与创作者共同解决流量、收入、创作体验等方面的问题。

张超介绍，2022年以来，许多创作者加入了“优质创作者计划”。其中，50%的优质创作者获得的流量扶持，较加入计划前增长了至少2倍；超过50%的优质图文创作者，流量扶持达到5倍以上。对于优质内容，平台一年给予超过7000亿展现量，每位用户每天可以在头条多看到15篇优质内容。

官方数据显示，与2021年相比，2022年平台周新增创作者规模增长37%。张超称，2023年，今日头条将在已有基础上，再为优质图文内容增加2000亿展现量。“在高密度、长时效的价值信息沉淀上，图文仍然具备优势。”

优质创作者总收入增长7.5%

对创作者的扶持，收入是不可或缺的部分。过去一年，今日头条不断拓展创作者的变现方式。

2022年11月份，平台升级了流量分成规则，包含原创、优质作者、粉丝阅读、用户偏好等系数，加重了优质、粉丝阅读等维度对分成的影响。张超说，希望大家感受到平台对高价值内容的重视和鼓励——坚持好的创作，就会有好的收获。

除了流量分成，今日头条也在帮创作者拓展其他商业化方式，比如商单、电商、专栏。仅商单方面，平台就打造了“真知优选达人团”，不到半年时间，为200多名创作者增收800万元。此外，平台还孵化了众多精品内容IP，近半年为500名创作者增收近2000万元。

有了这些措施，平台上的创作者收入有了显著提升。数据显示，2022年，今日头条优质创作者总收入较去年增长了7.5%，其中非分成收入增长了20%。而创作者总收入的20%来自非分成变现；优质创作者的非分成收入比例更高，达到总收入的33%。

兴趣类内容已占半壁江山

据统计，2022年，今日头条的兴趣垂类内容与资讯内容阅读规模比，已经达到1：1。

在消费增长的同时，平台上的兴趣创作者队伍也在迅速壮大。张超表示，如今，每周有近40万兴趣创作者活跃在平台，周发文超过300万。

除了用户普遍喜爱的热点资讯、影视、生活等领域，女性用户、年轻用户，同样能在平台上找到感兴趣的内容和愿意长期追更的创作者。

“过去一年，头条女性用户关注度最高的创作者，主要集中在美食、育儿、情感、三农、时尚等垂类。而最受年轻用户喜爱的垂类包括健康、篮球、三农、汽车、旅行等。”今日头条作者增长策略负责人臧倩说。

蹇小白是今日头条的旅游领域创作者，出于兴趣，他开设了头条号“小白的奇幻旅行”。蹇小白在分享时谈到，平台对兴趣类内容有所扶持，整体氛围也很好，创作者和粉丝可以相互启发灵感。

为了更好地激发兴趣创作，张超表示，2023年，平台将增加3000亿关注流量池，分发给真正喜欢某类创作者和内容的精准用户。同时，平台还将借助更为精准的话题、小组、双列浏览等个性化场景，帮助创作者成长。

今日头条推进流量分成改革 加大优质权重