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海南农垦各企业借力冬交会亮产品、塑品牌让平台“流量”变发展“增量”

2022-12-24 09:12:29来源：北京青年报官网

海南日报记者邓钰

“一年一度的冬交会是一个展示舞台，更多的工作要在‘下半场’。”尽管为期4天的2022年中国（海南）国际热带农产品交易会（以下简称冬交会）已于上周日落下帷幕，“冬交效应”却持续在海南农垦各企业释放。

访基地、秀产品、签合同、塑品牌……连日来，海南农垦各企业正紧锣密鼓地部署各项工作，力求将冬交会吸引的“流量”转化为品牌建设和产业发展的“增量”。

(资料图)

近年来，海南省农垦投资控股集团有限公司（以下简称海垦控股集团）实施“八八”战略，构建“四梁八柱”产业格局，深入推进农业供给侧结构性改革，加强农业全产业链和农业品牌建设，推进一二三产业融合发展，谋求海南农垦高质量发展。

冬交会期间，海垦馆吸引市民采购产品。

变

创新形式多重体验

作为冬交会的常客，海垦控股集团每年亮相都会给人惊喜：从最初按照农场公司和产业集团分区展陈的1.0模式；到按照天然橡胶、南繁育种、热作农林、禽畜等“四梁八柱”产业新布局划分和展示的2.0模式。

今年，海垦控股集团再次更新参展思路，推出“轻展示、强互动、重体验”的展会3.0模式。

海垦南繁展区建起奇花异果的植物园，海垦草畜产业展区开设肉香味美的生态厨房，海垦果蔬展区搭起缤纷果蔬露营基地……一个展区就是一个体验馆，一次逛展就是一次产业深度体验。

“这样的布置更能突出我们的拳头产品和重点产业，抢抓客商眼球。”海垦控股集团贸易投资服务部相关负责人介绍，该集团将日常使用场景融入展会布置中，让各类海南农垦优质农产品无缝嵌入客商生活中。

除了更新参展模式，海垦的多元展销活动让来往客商目不暇接。

“开拍！”12月16日，海垦控股集团旗下寰球农产品拍卖中心在冬交会现场正式上线运营。随着拍卖师一声令下，现场氛围瞬间紧张起来。

当天，海垦果蔬集团、海垦母山咖啡作为卖方会员单位，分别优选车厘子、榴莲等农产品进行拍卖。

这是一场速度游戏。现场，87吨粑粑柑作为首拍产品亮相，会场的电子大屏迅速显示其品种、产地、规格和供应量等信息。随着拍卖师确定起拍，大屏上起拍价从高向低逐次下跌，拍卖开始后不到10秒就以每斤5.882元的价格全部成交。

经过激烈角逐，所有产品在10分钟内拍卖成交，累计拍卖成交量556吨，成交金额达3275.87万元。

“海南农垦的成熟种植技术、优质丰富的供应基地和稳定的供应渠道，非常吸引我们。”来自浙江的南垦优选供应链管理有限公司参与了竞拍。在该企业总经理谢一行眼中，通过拍卖竞拍的形式，能更加公平公正地采购到热带水果，提高企业合作的效率。

合作与共赢，不止于展会现场。做好冬交会的下半场文章，是海南农垦各企业的应有之义。

“我们第一时间邀请客商参观种植和加工基地，让他们亲身体验基地产品生产过程。”海南农垦热作产业集团有限公司党委书记、董事长李豫认为，海南的大叶茶、胡椒等产品都是本地独有，它们不仅是市场产品，也是特殊的文化载体。“我们拥有标准化的种植基地，希望能在引导客商参观、体验的过程中，释放深藏其中的文化和品牌底蕴，带动品牌‘走出去’。”

“和短时间内让品牌遍地开花相比，我们更希望能够稳扎稳打，将海南农垦的大品牌做精做强。”海垦控股集团相关负责人表示，在每年冬交会上，海南农垦都会展示出新形象、新面貌、新态势，让来往客商共同见证企业高质量发展脚步。

冬交会期间，海垦馆吸引市民采购产品。

守

优质品牌精品迭出

农业企业一头连着小农户，一头连接着大市场，在稳就业保增收中发挥着举足轻重的作用。多一份品牌支撑，就多一分市场竞争力量。

借力冬交会，海南农垦如何夯实品牌影响力，持续赋能农业产业？做减法、推精品，是海垦品牌建设的不变法则。

做减法——摒弃繁复多样的市场形象，强化海南农垦产业发展的“大品牌”。

在冬交会海南农垦馆，参展客商看到，不论是香醇的“母山”咖啡、辛香的“东昌”胡椒还是酥香的“海垦果蔬”蛋卷，都无一例外地贴上了“HSF海南农垦”的形象标识。

“在品牌建设上化繁为简，将‘HSF海南农垦’作为海垦控股集团一级品牌，规范使用管理。”海垦控股集团战略企划部相关工作负责人表示，让全垦区农产品包装、营销统一使用“HSF海南农垦”的标志，在冬交会上统一亮相，进一步宣传和打造海南农垦农产品整体形象。

“打造一个品牌集群，是放大品牌效应的最直接举措。”业内人士建议，打造打响海南农垦产品品牌，应尽快建立标准体系，加强品牌管理，以确保品牌企业、农产品的“统一性”，面向市场发挥聚合效益。

推精品——海南农垦各企业争先恐后，推出当家产品。天然橡胶、热作、果蔬、草畜、南繁、商贸物流等各大产业集团“登台献技”，以创新参展形式，更新企业形象，革新业态形势，进一步擦亮海南农垦品牌。

“品牌，是安全和品质的代名词。”海垦控股集团相关负责人表示，好品牌源于好品质。海南农垦各企业推精品的底气来源于企业在生产过程中，注重保安全、保品质、保环境，既着重于农产品质量的同时，又要保护好产区环境，包括土壤、水源等。如此，保证农业可持续健康发展，保证海南农垦品牌打响名号、美誉常青。