首页 > 聚焦 > 正文

环球今头条！三亚“执念”领跑复苏，“携程们”的春天回来了？

2022-12-19 17:59:28来源：IT时报

图：东方IC

(资料图片仅供参考)

盼望着，盼望着，“新十条”来了，旅游出行的脚步近了。

12月7日，国家联防联控机构发布的《关于进一步优化落实新冠肺炎疫情防控措施的通知》中规定，不再对跨地区流动人员查验核酸检测阴性证明和健康码，不再开展落地检。上线34个月共计1034天的行程卡，也于12月13日0时正式下线。

沉寂已久的旅游市场，能乘上“新十条”的东风、迎来春天吗？

《IT时报》记者从携程获悉，截至12月7日上午12时，本周内2023年出行搜索热度较去年同期（2021年搜索2022年）上涨超过900%。7日上午发布元旦假期安排后，两小时内，携程机票、酒店产品搜索量环比前一日同时段增长分别达到6倍与7倍。游客们似乎早已按捺不住躁动不安的心情，纷纷抢票、出行、订酒店。

“2023年我们将继续撬动文旅经济的天花板。”携程集团执行副总裁、首席市场官孙波说。

三亚航班订单量超500%

“新十条”发布后，携程平台上的机票瞬时搜索量猛增160%，其中，春节前夕（腊月二十五—除夕）的机票搜索量暴涨至三年以来最高点；美团平台上机票、火车票等浏览热度超越去年同期，月环比增长近2倍；12月14日，飞猪发布的《飞猪2023年元旦出游风向标》显示，近一周，“元旦”“跨年”相关产品搜索量环比上周增长超6倍；去哪儿数据显示，自12月7日以来，春运期间机票预订量大幅增长，环比一周前增长近8.5倍。

要问这么多飞机与火车驶向何处？无须多言，总有一架会到达“东方夏威夷”——三亚。作为冬季的避寒圣地，各大线上旅游平台的热门排行榜中，三亚均处于前十之中。

这不仅得益于三亚宜人的气候和美丽的风景，更关键在于12月5日，海南省海口市、三亚市等多地宣布的对省外来（返）人员不再实施分类管控政策。

美团机票数据显示，政策发布不到1小时，三亚机票搜索量较前日同时间增长115%。截至12月6日20时，三亚入港机票订单量较前日环比增长340%，其中“长春—三亚”增长1050%，“深圳—三亚”增长650%，“北京—三亚”增长540%，成都、武汉、昆明、南京等地出发到三亚的机票订单量涨幅均超100%。

价格变动也同样明显。《IT时报》记者观察了携程、同程、去哪儿、飞猪等几家热门线上旅游平台，发现“上海—三亚”的机票涨幅明显。从2022年12月15日至2023年1月31日，最低价格为520元；最高价格在春节前一周，达到2060元；而元旦节假期对机票价格并未造成太大影响。

携程研究院高级研究员谢晓青同时表示，防疫政策优化之下，旅游消费热情的强劲反弹已经出现，但旅游消费的实际修复仍取决于用户稳定出游。旅游商家可以紧抓机会窗口期，通过推出符合疫后市场需求的产品、扩大精准营销势能等举措，重新开启旅游复苏后的增长之路。

暖流还未波及民宿老板

随着各地景点景区的逐步放开，这股暖流不仅让景区门票实现暴涨，还同样温暖了酒店、民宿等相关行业。

近一周，广州市景区门票订单量环比上升235%；郑州市景区门票订单量环比上升300%；重庆市景区门票订单量环比上升59%。上海迪士尼度假区更是凭借一己之力，让上海的搜索热度增长50%，圣诞节、元旦节期间上海迪士尼度假区的搜索量环比增长6倍。

《IT时报》记者打开携程App发现，上海酒店飙升榜的前10家酒店中，有8家在迪士尼度假区附近。

据美团数据显示，大热门城市三亚，在元旦、春节等热门日期，住宿预订量增长近300%。其中，北京、上海、哈尔滨、成都、西安等地消费者最为积极。三亚亚龙湾希尔顿酒店迎来全年新增预订高峰，通过美团等线上平台，酒店预订量较上周同期增长超过5倍。未来两周入住客人居多，跨年夜、春节等热门时段的订单仍在持续增长。

虽然当下旅游出行相关需求井喷式增长，但漂亮的数据之下，暖流仍未能温暖到行业内的所有人。

“三亚这样的旅游城市肯定赚钱，像我们这样在福州做民宿的，已经一年没有赚到钱了，我也打算放弃了。”2018年开始做民宿的英姐，抱着试试的心态在“爱彼迎”上注册为商家。她告诉《IT时报》记者，刚开始的两年，虽然自己的民宿属于老小区，但因为靠近“三坊七巷”，加上便捷的交通，也吸引来不少住客，五一、国庆、元旦等节假日时期常常供不应求。

疫情暴发之后，外地的客流量减少了将近8成，今年上半年，来民宿的住客仅有个位数；稍有好转的下半年，又因为五月份“爱彼迎”退出中国内地市场，英姐民宿接待住客几乎为零，严重打击了她办民宿的自信心，即便是市场回暖，也没法挽回已经凉了的心。“本来就抱着试试看的心态，如今不说赚钱，能不亏损就不错了，我年纪也大了，不想再继续折腾。”英姐说。

“现在日子比较好过的也就是那些开在景区附近的民宿，我们这样前不着村后不着店，仅图个便宜方便的民宿，日子还是不好过。”郑州的民宿张老板向记者透露，郑州的人口流动性大，其实人们心中多少都还是有些担忧，而且年底也都是工作最忙碌的时候，来旅游住民宿的游客并不多。

不过，张老板认为，随着人们逐渐适应疫情相关政策，明年的旅游业会给民宿生意带来好转。

请期待2023

许多人认为今年的元旦和春节就是旅游业复苏的转折点，而提前制定2023年出行计划的旅客已经不占少数，陈宇就是其中之一。

“明年春季，打算再去一趟山西或宁夏，带上相机和望远镜，将那些实在没时间去的地方远眺一下。”走遍大半个中国、收集了上百张地图的旅游爱好者陈宇（化名），再次拿起路书，计划着明年的行程，他告诉《IT时报》记者，2019年之后，自己每年出游的习惯被疫情打断，憋了三年，这次他要痛痛快快感受出行的每一分钟。

从数据来看，各大线上旅行平台一片向好。那么，旅游市场何时才能恢复到疫情之前的状态呢？

“‘新十条’发布后，OTA将迎来一波回暖，而最近20多天，算得上是三年来最佳发展势头，这一点毋庸置疑；但理性分析，这波回暖也是有限的。”艾媒咨询首席分析师张毅告诉《IT时报》记者，就目前新冠病毒传播情况来看，各地居民都表现得比较谨慎，尤其是人口密集的大城市，实际出游的行动力还不算高。

“我认为真正的回暖会出现在明年的二三月。”张毅表示，元旦和春节会迎来一次小高峰，不过不应该给予太高期望。因为人们从适应政策到恢复心理需要一个周期，而这个周期到明年二三月之后将完成。同时，这段时间也是各大线上旅行平台进行旅游攻略、交通运输等服务和打折、活动等营销宣传的极佳准备时期，明年的五一假期，才是疫情之后的旅游业大高峰。

携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎认为，本次政策发布后，将进一步弱化出行的不便利因素，显著释放流动性。年关将至，本次政策还将对期盼了许久回家过年的人们起到明显刺激作用，因此今年的元旦和春节或将成为旅游市场三年以来最重要的转折点。同时，由于各地对政策还需要一定的落实期，游客的出行信心完全恢复也需要周期，预计短期内将从旅行预订的角度看到市场逐步走强态势。

作者／IT时报见习记者沈毅斌

编辑／王昕

排版／王昕

图片／东方ICIT时报

来源／《IT时报》公众号vittimes

标签：携程集团