每日时讯!椰树女郎穿羽绒服直播跳舞，此前穿紧身衣直播被质疑走“擦边”
2022-11-16 18:00:28来源：新黄河
11月15日晚，椰树女郎在货拉拉直播间穿羽绒服直播，之后表演了一段拉货操，一改此前备受争议的形象，并表示之前直播的内容引起一些讨论，希望大家不要有误解，直言“希望成为正能量的代表”。
今年10月初，椰树集团开始直播带货，但因直播间主播穿紧身衣跳舞，被质疑营销走“擦边”。
此前，椰树集团曾多次因广告出格而引发争议。
(相关资料图)
2021年3月25日，椰树集团在其官方微博上发布“椰树集团培养正、副总经理学校再招生！！！专业不限只要懂写作，入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追。”等内容的招聘广告。
随后，海南省市场监管局对椰树集团相关负责人进行行政约谈。同年4月30日，海南市监局对海南椰汁饮料有限公司罚款共计40万元，其中的38万罚款是针对椰树集团发布的违背社会良好风尚内容的广告。
此外，据多家媒体报道，早在2009年，椰树集团就因在海口市公交车上印有“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”“木瓜饱满我丰满”等广告字眼，被当地工商部门认定其为违规发布，责令立即停止并处以1000元的罚款。
今年4月，椰树集团的广告上热搜。配色以大红大黄为主，加黑加粗艺术字满铺整个招生广告，广告文案为：椰树集团培养正副总经理再招生!入学就有车、有房、有高薪、有前途、能致富。其招聘广告与去年被罚时的风格基本相同，只是删去了“肯定有美女帅哥追”8个字。
不少人认为椰树品牌这种广告低俗、爹味重，甚至涉嫌虚假宣传。不管是“从小喝到大”的广告词还是广告中婀娜多姿的丰满女性形象，都很容易让人联想到该产品的品效是“丰胸”。而椰树也曾经承认此举是为了突出椰树椰奶的丰胸功效。但事实上，其背后没有任何科学依据来支撑。因此，椰树不仅被工商局批评罚款，还被全国“扫黄打非”办作为负面典型案例，申请的“从小”“喝到大”商标自然也没下来。
除了低俗之外，不少人认为椰树集团坚持这一广告风格与“黑红也是红”的营销逻辑有关。不管在传统媒体时代还是在新媒体时代，“黑红”的确是扩大知名度的快速路径。但知名度并不意味着品牌形象的增值，反而很有可能极大伤害品牌形象，并限制品牌未来的发展。
（@中新经纬、红星新闻等）
编辑：赵珊珊
标签： 椰树集团
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